Ako ste razmišljali o rebrandingu, odmah na početku da kažemo da razmislite dvaput. Iako rebranding može biti osvježavajuće iskustvo za Vašu prodaju, moramo naglasiti da je to skup i složen proces koji zahtijeva ozbiljne i pripreme i realizaciju. Treba biti itekako svjestan ne samo potencijala ovog procesa, već i rizika.
Kada treba raditi rebranding?
Jedan od razloga zbog kojeg vlasnici biznisa žele rebranding jeste rastuća konkurencija koja zauzima značajan dio tržišta, potreba da se brendu da nova svježina kako bi bio primamljiv za kupce, istakao prednosti i održao ili nadmašio sadašnju poziciju u odnosu na konkurente.
Razlog može biti i izlazak na novo tržište i prilagođavanje drugačijoj ciljnoj grupi.
Čest razlog jeste i neka krizna situacija, narušavanje ugleda brenda, potreba da se napravi otklon u odnosu na prethodni period.
A ponekad kompanija želi jasno distanciranje od sličnih brendova, s obzirom na to da može da se desi da se vremenom pojave konkurenti koji imitiraju vaš brend, pa je važno istaći svoje prednosti i napraviti jasnu granicu.
Svi navedeni razlozi su opravdani.
Ako je kompanija sigurna u kvalitet svojih proizvoda, ako ima neku inovaciju, ako radi na novoj marketing strategiji koja će pratiti rebranding, ima dovoljno budžeta i kapaciteta, stvoreni su preduslovi da se upusti u rebranding.
U svim drugim slučajevima, treba dobro razmisliti i ne raditi ga ako nema stvarne potrebe.
Kako raditi rebranding?
Već smo rekli da je rebranding složen proces. Bez analize sadašnje pozicije brenda, analize ciljne grupe, konkurenata i kretanja na tržištu, ne upuštajte se u ovu avanturu. Kada govorimo o tržištu Crne Gore, a zavisno od vrste proizvoda i djelatnosti, treba analizirati ne samo lokalno tržište, već i situaciju u regionu, u okolnim zemljama. Trendovi koji su tamo prisutni imaju tendenciju da se preliju i na naše blisko okruženje. Ovo je posebno vidljivo i brzo kada su u pitanju modni proizvodi ili prehrana, što znači da treba da računate na dinamične promjene i u navikama kupca i u pojavi novih konkurenata.
Navešćemo par nezaobilaznih koraka koji su važni kako bi Vaš rebranding bio uspješan:
- Analizirajte tržište i poziciju svog brenda u odnosu na konkurente, kako biste razumjeli sadašnje prednosti i slabosti
- Definišite ciljeve i novu poziciju u kojoj želite biti
- Izradite novu strategiju i definišite sve korake, pravce i taktiku, nov način komuniciranja i nastupa na tržištu.
- Razmotrite potreban budžet i očekivane rezultate, odaberite profesionalnog saradnika za realizaciju i donesite finalnu odluku,
- Napravite detaljan plan, odaberite adekvatne marketing kanale u skladu sa Vašom ciljnom grupom i krenite u realizaciju vaše nove komunikacije,
- Budite dosljedni u primjeni kako bi Vaš novi brend i imidž bili brže i lakše prihvaćeni od strane kupaca i javnosti.
- Pratite svaku fazu implementacije i budite spremni na moguće korekcije koraka i taktike
- Pripremite detaljan izvještaj kako biste provjerili uspješnost novog marketing nastupa.
Iako na prvi pogled izgleda da je rebranding stvar odluke i da, kada se ozbiljno pripremite i krenete u ovaj poduhvat, prepreka ne može biti, razmislite još jednom. Ponekada ni kupci, ni zaposleni nisu spremni na rebranding. Zato je važno unaprijed napraviti dobru analizu i predviđanje kretanja u prihvatanju brenda i interno u samoj kompaniji i od strane kupaca.
Što opet znači da bez adekvatne pripreme i marketing strategije ovaj proces ne može biti uspješan.